搜索引擎如何看待SEO?

来源:互联网 发布日期:2009-09-03
  SEO有明确的态度是搜索引擎自身成熟的表现。主流搜索引擎都对SEO有明确的态度,一般来说,搜索引擎都有关于网站如何在搜索引擎取得更好排名的建议,同时也对作弊的行为作出了明确的界定。
  从根本上说,SEO与搜索引擎有一个共同的目标,那便是如何有效地组织内容,帮助用户以最有效的方式找到所需的内容。

一、Google

  以下内容来源于Google推广

  1、SEO与Google搜索引擎优化服务商。
  SEO也是“Search Engine Optimizer”的缩写。许多 SEO 为网站所有者提供了诸多有用的服务,包括撰写稿件、为网站结构出谋划策以及帮助查找网站可以提交到的相关目录等。但是,也有少数不道德的 SEO 采用极为过分的市场营销手段,并试图暗箱操纵搜索引擎结果,从而损害了这个行业的声誉。
  Google 与任何 SEO 都没有关联,也不会提供这方面的建议,但Google提供了一些提示,帮助你区分哪些 SEO 可以改善你的网站效果,哪些却只能徒使搜索引擎将你从搜索结果中删除。
  对突然向你发送电子邮件的 SEO 公司要提高警惕。令人吃惊的是,Google也收到过这类垃圾邮件:“尊敬的 Google.com,我访问了你的网站,发现大多数主要的搜索引擎和目录都没有将你列入其中……”不要轻易相信那些涉及搜索引擎的垃圾邮件,它们就像“让脂肪在睡眠中燃烧”的减肥药丸一样可疑。
  没有人可以保证在 Google 排名第一。
  如果 SEO 宣称可以确保你名列前茅,或声称与 Google 有特殊关系,可以优先向Google 提交你的网站,千万不要相信。Google 从来都没有优先提交一说。实际上,向 Google 直接提交网站的唯一方法是通过Google的添加网址页或通过 Google Sitemaps(测试版)程序提交。你可自己完成这一工作,无需支付任何费用。如果一个公司遮遮掩掩,或不明确说明自己的意图,请多加小心。如果有任何不明白之处,都应当要求对方解释。如果 SEO 为你制作了一些欺骗性或误导性内容,如桥页或“一次性”域,则你的网站可能会彻底从 Google 索引中删除。归根结底,你要对所雇佣公司的行为负责,因此,你最好弄清楚他们打算采用何种方法来“帮助”你。
  切勿链接到 SEO。
  请远离那些高谈“免费链接站点”的好处,宣传链接流行度方案,或将你的网站提交给成千上万个搜索|||||引擎的 SEO。因为这些做法是徒劳无益的,并不会影响你在各大搜索引擎结果中的排名——至少不会产生你期望的正面影响。一些 SEO 可能会尝试向你出售直接在浏览器地址栏中输入关键词的功能。这些方案大都要求用户安装额外的软件,而很少有用户这样做。在评估此类方案时,务必极其小心,不要轻信对方提供的下载所需应用程序的用户人数。
  做出明智的选择。
  在考虑是否与 SEO 合作时,你应当对该行业做一些调查。Google 自然可以提供此方面的信息。你可能还需要查找报刊上所登载的一些提醒性质的报道,譬如以下这篇有关某个做法激进的 SEO 的文章:http://seattletimes.nwsource.com/html/businesstechnology/2002002970_nwbizbriefs12.html尽管 Google 不会对具体的公司加以评论,但确实遇到了一些自称是 SEO 而其行为却违背了合理的商业行为准则的公司。请务必小心。
  了解资金去向。
  虽然 Google 从未将搜索结果中的较好排名进行出售,但其他一些搜索引擎已在其常规的网络搜索结果中实施了按点击次数或列入结果的次数进行收费。一些SEO会承诺使你在搜索引擎中居于靠前的位置,但是却将你放在广告部分而非搜索结果中。还有少数SEO 甚至会实时更改他们的报价,制造出他们可以“控制”其他搜索引擎并能够手眼通天、为所欲为的假象。这些伎俩在Google 是行不通的,因为Google的广告服务已明确标示,并与搜索结果相互独立,但是对于任何 SEO,你都要问清楚哪些费用用于将你永久性地列入搜索结果,哪些费用用于短时间的广告刊登。
  与多个SEO洽谈,询问其他SEO对你正在考虑的公司的看法。
  他人的推荐是一个良好的开端,但是推荐人的介绍往往并不全面。你应当了解公司的成立时间,雇佣的全职员工数量等信息。如果你感到有压力或怀疑,应顺从你内心的感觉,不要贸然行事,在找到可以信赖的公司之前不要做出任何决定。询问你的SEO公司是否使用位于以下网址的垃圾邮件投诉表,向 Google 报告所发现的每封垃圾邮件:http://www.google.com/contact/spamreport.html 有道德的SEO公司会报告违反Google垃圾邮件指南的所有欺骗性网站。
  确保你受法律保护。
  为了你自身的安全,你应当坚持要求无条件全额退款保证。无论什么原因,只要有所不满,或如果 SEO 的行为导致你的域名从搜索引擎索引中删除,不要惧怕要求退款。务必签订包括定价在内的书面合同。合同中还应要求SEO遵循每个搜索引擎针对要列入的网站所做出的规定。
|||||   2、网站所有者可能会遇到哪些最常见的欺诈行为?
  一个常见的欺骗手段是创建“影子域名”,使用欺骗性的重定向功能,将用户链接到某个网站。这些影子域名通常为那些声称为客户工作的SEO所有。但是,如果双方关系恶化,SEO可能会将该域指向另外一个网站,甚至指向竞争对手的域。此时,客户等于付费开发了一个完全由SEO所有的竞争网站。
  另外一个不轨的做法是在客户网站的某个位置放置充斥着关键词的“桥页”。SEO承诺这种方法会增强网页的相关性,从而可以匹配更多的查询。这种观点根本就是错误的,因为单个网页几乎不可能与大量的关键词都相关。但更大的隐患是这些桥页还常常包含指向 SEO其他客户的隐藏链接。这些桥页会将网站的链接流行度分流到SEO其客户那里,其中可能包含一些提供令人生厌或非法内容的网站。

   3、还需要注意哪些事项?
  你可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的SEO打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分,因此,只要有任何疑虑,你都应当相信你的直觉。如果SEO具有以下行为,一定要想尽办法果断摆脱它:
  (1)拥有影子域名;
  (2)在桥页上放置指向其他客户的链接;
  (3)出售在地址栏中输入关键词的功能;
  (4)对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分;
  (5)保证排名,但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键词词组;
  (6)使用多个别名或伪造的WHOIS信息;
  (7)从“虚假的”搜索引擎、间谍软件(spyware)或变脸软件(scumware)获取点击量;
  (8)自身的域名或者所拥有的域已从Google索引中删除,或者在Google的索引中没有被列出。
  如果认为某SEO采用其中某种欺骗方式,请最好向Google报告。

二、Yahoo

  以下内容来自雅虎帮助中心。

  1、如何让雅虎更多更快的收录我的网页?
  你需要注意以下几点:
  (1)正确配置网站的robots.txt文件,错误的配置会导致雅虎无法抓取;|||||  (2)雅虎搜索喜欢独特原创内容的网站;
  (3)请维护并且经常更新你的网站,避免被人恶意利用群发垃圾讯息;
  (4)与和你相关类型的网站交换链接(请注意不要在BBS,blog,留言本等增加链接,这样会被雅虎搜索引擎认为是作弊行为);
  (5)欺骗用户以及采用作弊手段欺骗搜索引擎的行为,都会在雅虎搜索中删除。

  2、网站排列位置由什么决定?
  网站排列位置主要由网站自身质量以及与查询词的相关性强弱决定的。你可以采取以下方法来提高网站在搜索结果的排名:
  方法一:高质量的网站内容,雅虎搜索引擎喜欢抓取原创的、专业的、特殊的、有意义的网页内容;
  方法二:尽量使用搜索引擎能够识别的文本信息,避免过多的Javascript、Cookie、框架、DHTML 或 Flash 等复杂技术;
  方法三:不要在留言本或论坛中大量添加你网站的链接;
  方法四:专业、认真、用心的去对待访问你网站的用户;
  方法五:对于采用不正当手段骗取排名的网站,搜索引擎会自动降低排名。例如:在网页标题中堆积大量无关查询词,在网页的meta keywords中堆积大量无关查询词等,而主动链接这些作弊网站的网站,也会被搜索引擎降低其排名或者删除。

  3、哪些类型的网站是作弊网站?
  如果你的网站存在以下行为,就有可能被雅虎搜索引擎判断为作弊网站,而不予收录:
  (1)在网页中存在隐藏文字或隐藏链接;
  (2)在网页中存在大量与网页内容不相关的查询词;
  (3)在网页中使用不必要的跳转或者重定向技术;
  (4)在页面中存在大量链向其他网站的链接;
  (5)在整个网站中存在大量重复内容的页面;
  (6)一个域名下存在大量不必要的子域名;
  (7)在页面中存在大量恶意广告、恶意代码或有害插件的网站;
  (8)在页面中存在主动链向已经被雅虎搜索引擎删除的网站;|||||  (9)在留言本、论坛等地方群发链接。
  备注:如果你的网站确实存在以上现象,请清除这些作弊行为,然后重新向雅虎搜索引擎提交你的网站。搜索引擎会在下一个更新周期,对已经没有作弊行为的网站进行重新收录。

三、百度

  以下内容来自百度网页搜索帮助-网站管理员FAQ。

  1、网页收录问题
  如何让我的网站(独立网站或者blog)被百度收录?
百度会收录符合用户搜索体验的网站和网页。为促使百度Spider更快发现你的站点,你也可以向Baidu提交一下你的网站的入口网址。提交地址是:http://www.baidu.com/search/url_submit.html 你只需提交首页即可,无需提交详细的内容页面。百度的网页收录机制,只和网页价值有关,与竞价排名等商业因素没有任何关联。
  如何让我的网页不被百度收录?
  百度严格遵循搜索引擎Robots协议(详细内容参见http://www.robotstxt.org/)。你可以写一个Robots文件以限制你的网站全部网页或者部分目录下网页不被百度收录。如果你的网站是在被百度收录之后再设置Robots文件,则Robots文件通常在两周内生效,被文件限制的内容,将从百度搜索结果中移除。如果你的拒绝被收录需求非常急迫,也可以发邮件给webmaster@baidu.com请求处理。
  为什么我的网站内一些不设链接的私密性网页,甚至是需要访问权限的网页,也会被百度收录?百度Spider对网页的抓取,是通过网页与网页之间的链接实现的。网页之间的链接类型,除了站点内部的页面链接之外,还有不同网站之间的互相链接。因此,某些网页即便通过你的网站内部链接无法访问到,但是,如果别人的网站上有指向这些页面的链接,那么这些页面还是会被搜索引擎所收录。百度Spider的访问权限,和普通用户是一样的。因此,普通用户没有权限访问的内容,Spider也没有权限访问。之所以看上去某些访问权限限制内容被百度收录,原因有两点:
  (1)该内容在Spider访问时是没有权限限制的,但抓取之后,内容的权限发生了变化;
  (2)该内容有权限限制,但是由于网站安全漏洞问题,导致用户可以通过某些特殊路径直接访问。而一旦这样的路径被公布在互联网上,则Spider就会循着这条路径抓出受限内容。|||||  如果你不希望这些私密性内容被百度收录,一方面可以通过Robots协议加以限制;另一方面,也可以联系webmaster@baidu.com进行解决。
  我的网页为什么会从百度搜索结果中消失?
  百度并不允诺所有网页都可从百度搜索到。如果你的网页长时间无法从百度搜索到,或者突然从百度的搜索结果中消失,可能的原因有:
  (1)你的网站所在服务器不稳定,被百度暂时性去除。稳定之后,问题会得到解决;
  (2)你的网页内容有不符合国家法律和法规规定的地方;
  (3)你的网页不符合用户的搜索体验;
  (4)其他技术性问题。
  以下的说法是错误的和毫无根据的:
  (1)参与了百度竞价排名但未续费,会从百度搜索结果中消失;
  (2)参与了其他搜索引擎的广告项目,会从百度搜索结果中消失;
  (3)与百度旗下网站产生了竞争,会从百度搜索结果中消失;
  (4)从百度获得的流量太大,会从百度搜索结果中消失。
  什么样的网页会被百度认为是没有价值而不被百度收录或者从现有搜索结果中消失?
百度只收录百度认为有价值的网页。任何网页在搜索结果中的去留变化,都是机器算法计算和调整的结果。下述类型的网页,百度明确不会欢迎:
  (1)网页做了很多针对搜索引擎而非用户的处理,使得用户从搜索结果中看到的内容与页面实际内容完全不同,或者使得网页在搜索结果中获得了不恰当的排名,从而导致用户产生受欺骗感觉。如果你的网站中有较多这种页面,那么这可能会使你的整个网站的页面收录和排序受到影响;
  (2)网页是复制自互联网上的高度重复性的内容;
  (3)网页中有不符合中国法律和法规的内容。
  如果我的网站因为作弊行为而从百度搜索结果中消失,是否还有被重新收录可能?凡是作出完全修正的网站,是有机会被百度重新收录的。百度会定期对被处理站点进行自动评估,并对符合条件者重新收录。需要说明的是,百度技术和产品部门只对用户搜索体验负责。以下的说法都是错误的和毫无根据的:
  (1)我成为百度的广告客户或者联盟网站,就可以重新被收录;
  (2)我给百度若干钞票,就可以重新被收录;
  (3)我认识百度的某某人,就可以重新被收录。|||||  我的网站更新了,可是百度收录的内容还没更新怎么办?
  百度会定期自动更新所有网页(包括去掉死链接,更新域名变化,更新内容变化)。因此请耐心等一段时间,你的网站上的变化就会被百度察觉并修正。

  2、网页排序问题
  我的网站首页被收录了,但搜索网站名称却排不到第一个,怎么办?
  排序算法非常复杂。百度的目标,即在于通过算法改进,让用户以最小的成本,搜索到所需要的信息。这个过程中还是会有各种各样不尽如人意的地方。百度会非常欢迎你把你遇到的困惑和问题,反馈给百度。百度的工程师,对每一个问题都会有细致的跟踪和分析,以期将之最终解决。百度搜索结果页下方的搜索框右侧,有“与百度对话”链接,你可以在那里提交你的问题,以协助百度改进。百度一直在改进搜索算法,以使得搜索结果更加符合用户的搜索需求。搜索某关键词,我的网页在百度搜索结果的排序短期内变化剧烈,这正常吗?通常情况下,这是正常的变化。一般来说,有三类原因导致排序发生变化:z 特定关键词所涉及的你的网页发生了变化;
  (1)特定关键词所涉及的其他网页发生了变化;
  (2)百度的排序算法发生了变化。
  搜索某关键词,我的网页在百度的排序位置,和在其他搜索引擎的排序位置,差异非常大,这正常吗?通常情况下,这是正常的现象。因为不同搜索引擎的算法,都是不同的。我请一些“SEO”来为我的网站或者网页做优化,会有什么后果?合理的搜索引擎优化,参见百度的“给网站管理员的建站指南”。外界很多打着SEO旗号的公司或者个人,也许能为你的网站带来短期的排序收益,但是,这会使你将面临更大损失的风险。在你把网站资源交托给别人之后,很多SEO甚至会利用你的资源进行他们个人的运营项目,最终导致你的利益受损。
  不要因为SEO们以下的说法,而冒险将自己的网站托付给他们随意处置:
  (1)我和百度的人很熟,想怎么干就怎么干,没风险;
  (2)我是搜索引擎专家,对百度的算法一清二楚,玩玩火也不要紧;
  (3)我把xxx、yyy、zzz这些关键词都搞到第一了,所以我是牛人啊。
  你也可以向百度投诉搜索中遇到的垃圾网站或者网页,帮助百度保持搜索结果的质量。

  3、商业客户相关的问题|||||  我是百度的竞价排名客户,如果我不续费,百度是否会因此对我进行惩罚?这是绝对不可能的。百度的网页搜索策略的唯一标准,在于用户的搜索体验。竞价排名和网页搜索自然排名,是完全独立的两个技术服务系统。一个网站是否是百度竞价排名客户,对于网页搜索自然排序无任何影响。如果你收到任何类似威胁的说辞,请你直接发邮件至ask@baidu.com举报。我的网站因为作弊而从百度消失了,是否可以通过成为百度竞价排名客户、广告客户或者联盟站点的方式重新被百度收录?不可以。百度对网站的收录,唯一标准是用户搜索体验。被惩罚网站重新被百度收录的说明,见网页收录问题中的叙述。我的网站加入百度竞价排名、百度联盟,或者成为百度的广告客户,是否能在网页的收录和排序上获得特别的照顾?不可能。

  4、给网站管理员的建站建议
  只有当搜索引擎、网站管理员、互联网用户之间,能有一种默契的利益均衡,这个行业才会顺畅发展。竭泽而渔式的网站建设,只会使你与用户、与搜索引擎越来越远。搜索引擎与网站管理员之间,宜和谐发展,共同拥抱美好的愿景。以下是百度给出的一些建站建议:站点结构宜简洁明晰不要让你的用户一进你的站点就因为纷繁芜杂而不知所措。从某种意义上来说,百度的Spider也是一个相对特殊的访客而已。
  每一个子域名,每一个目录,都最好有明确的内容区隔,避免不同子域名或者目录对相同内容的互相串用。创造属于你自己的独特内容百度更喜欢独特的原创内容。所以,如果你的站点内容只是从各处采集复制而成,很可能不会被百度收录。
  保持经常的更新。经常的更新,蜘蛛程序就会经常的光顾;而长期不更新的网站,蜘蛛到访会日趋减少。
  谨慎设置你的友情链接。如果网站上的友情链接,多是指向一些垃圾站点,那么你的站点可能会受到一些负面影响。参与各类以SEO为目的的自助链接活动,很可能“过犹不及”。
  把自己的网站做成常青树。如果没有搜索引擎,你的网站仍然访客盈门,那么你的网站就属于“常青树”了。面向用户做网站,而不要面向搜索引擎做网站,这是成为常青树网站的真谛。

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