中小企业应谨慎对待百度竞价

来源：互联网发布日期：2009-09-11

　　当提到搜索引擎营销的平台都有哪几个的时候，相信大家对于这个问题很熟悉，最多使用的都是Google和Baidu，也包括很多的其他的搜索引擎平台。但是提到Baidu的服务，相信大家都有不同的感受。对于中小企业客户来说，其提供的百度竞价服务更是油盐酱醋茶，什么感觉都有。不过对于这种服务希望大家可以慎用，那是因为：

　　中小企业参加百度竞价，通常会在两个方面大量浪费金钱：智能匹配和关键字选择。这两项的浪费总量，相比于人们常谈到的关键词直接搜索结果欺诈点击，远过之而无不及。这一篇简单谈一下智能匹配。

　　“智能匹配”是百度竞价提供的默认服务，如果你不特别取消就默认为你同意。这个服务是个双刃剑，既可以帮你扩大接触客户的机会，也可以大量浪费你的金钱。

　　百度搜索结果右侧、百度地图及百度知道等百度流量聚集功能的右侧、google搜索结果右方，都是以内容匹配性广告为基础的广告联盟，只不过百度、google自己的站点也是联盟成员。

　　“智能匹配”的本质，就是把搜索引擎竞价转变成了“广告联盟”。在这个过程中，搜索引擎精确识别潜在客户的优势已基本丧失。

　　企业做竞价通常有两种心态，一个是通过关键词过滤，获得高业务相关度的主动检索者，这是企业对搜索引擎竞价广告的主要理解；一个是通过广泛的关键词匹配，接触到更多的非主动检索者，后者带有很大的机遇性或者说投机性。

　　百度内容联盟的合作伙伴，有大量的基于利益的主动虚假点击和诱导点击。抛开这些不谈，仅仅谈内容匹配广告这种模式。内容匹配广告这种模式确实能够增加客户接触面，但基于好奇、误会的错误点击也是很大的，其接触潜在客户的精确率无法跟搜索结果相比。许多企业没有意识到这个性质的转变，将搜索的精确性印象和期望扩大到了广告联盟，广告花费并没有按自己心目中的方式使用，而这些企业主很难意识到。

　　企业有必要了解的是，通过广泛的关键词匹配接触到更多的非主动检索者，其过程必然是低效高浪费的，跟搜索引擎关键词主动检索的高相关性和高主动性完全不可相提并论。

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中小企业应谨慎对待百度竞价

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