搜索营销：不可忽视的关键词选择技巧

来源：互联网发布日期：2009-09-11

　　在传统SEO搜索引擎优化时代，关键词的选择意味着在搜索引擎中的排名先后，同时也在一定程度上反映了一个网站的品牌形象——如果一个知名公司的网站在搜索引擎中排名很靠后，甚至根本无法通过搜索引擎检索到，显然会对企业形象造成一定影响。

　　但在按照付费多少决定搜索引擎中网站排名的新规则下，关键词的选择则意味着支付费用的多少，并且与最终的营销效果直接相关，因此，至少应在几个方面给予足够重视：通用程度、期望的排名、关键词数量、基本关键词。

　　一、关键词的通用性

　　在购买关键词广告时，是选择通用词汇还是专用词汇？当然，通用词汇的威力更大一些，如“办公家具”和“家具”那个更好？当然是“家具”，但通用词汇的价格要相对较高，转化率也相对小点，如果希望广告显示的时间长一些，就要根据企业的营销预算来决定如何选择。

　　二、期望的排名

　　如果你希望在关键词检索的结果页面排名第一，当然，要比后几名要付出更大的代价了，因为收费的关键词广告所品比的就是谁支付更多的费用，和网站的专业化水平没有直接关系，不过排名第一并不见得最终一定会有很好的效果，如果网站基础工作没做好，或者产品本身不受欢迎，那么无论花多大代价来购买关键词，即使获得很大的访问量，同样没什么意义。因此，是否排名第一不是最重要的，关键是你的网站和产品能不能打动客户，产品属于企业自身问题，相信各企业的产品也都是市场所需要的，那么关键就在于网站的质量，现在很多企业网站给人的第一眼就是“垃圾堆”，很让人迅速逃跑，花费再多广告也是白搭。

　　三、关键词数量

　　应该购买多少个关键词呢？关键词有一定的分散性，除非是特别专业的行业和产品，一个关键词往往吸引不到很多的点击，比较理想的是，选择几个主要的关键词，为了考察各个关键词的表现，可以考虑在一定时期内实行“关键词轮换”，如果期望在短期内获得较多的访问者，也不妨同时购买若干个关键词，这些仍|||||然取决于营销目标和预算。

　　四、基本关键词

　　在SEO搜索引擎优化时期，公司名称或者品牌名通常是必不可少的“基本关键词”，而在收费关键词广告中，不一定需要这些“基本关键词”，关键看用户通常利用哪些关键词来进行检索，如果有前期的统计资料参考，当然最好不过，对于一个新发布的网站，就需要进行一定的用户调查才行，因为凭空想象的关键词并不一定是最理想的，即使不浪费金钱也会浪费时间，并且让营销人员产生挫败感。

　　在本篇文章中主要讲述了在SEO搜索引擎优化中应该特别注重网站关键字词的选择，根据企业的营销预算来决定如何选择关键字词及关键字词的数量。通过建设专业的网络营销网站，较好的关键字词的选择，更好做好网络流量的转化率，真正让网络为企业赚到更多的钱！

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