农夫茶借QQ空间进行网络营销

来源：牛商网发布日期：2009-09-05

　　为了尝试用一种新型的用户沟通方式进行营销，2007年6月，农夫茶牵手腾讯大胆的试水网络营销，通过互联网中一系列“QQ品牌空间”活动，在短短两个月的时间里，让农夫茶品牌空间的浏览量达到3200万，实现了农夫茶在消费群体中的全面曝光。
　　农夫系列产品的品牌宣传，一贯走的是“清新健康”的大众路线，由于农夫山泉公司的新产品农夫茶饮料，它的主要消费群体是时尚新潮的年轻人，农夫茶打算走一条不同的路线。
　　农夫茶通过一系列明星代言、广告宣传等传统营销推广之后，逐渐在茶饮料市场占据了一席之地，如何更好的提高品牌知名度，更好的切入最根本的消费人群，成为摆在农夫茶面前的一只“拦路虎”。

农夫茶借QQ空间进行网络营销

　　农夫茶究竟能不能攻克这只“拦路虎”呢？
　　这个活动具体是怎样进行的呢？
　　农夫茶首先建立了主题的官方空间，作为整个营销活动的基地，随后立即开展了“梦幻爱情show博客”活动，数千万QQ空间用户通过这个活动和大家共同分享自己的心动故事、暗恋经历、爱情观点。同时，每个用户都来投票选举自己心目中的浪漫博文。
　　每一个参与者都可以在他的QQ空间中获得一个“农夫茶挂件”，挂在空间首页，用来识别参赛身份。
　　在“梦幻爱情show博客”活动带来巨大人气的同时，农夫茶更大规模的主题活动也拉开了帷幕。
　　为了贴近农夫茶希望带给消费者“梦幻爱情”的品牌诉求，腾讯公司专门为品牌设计了制作精良的“虚拟梦幻爱情国度”大型虚拟世界。
　　品牌空间不仅仅是背景设计，还综合运用了视频、音乐、Flash、在线互动等多种技术手段，每个产品都独具魅力。|||||　　在这个农夫茶主题的网上生活乐园里，用户可以尽情地访问形形色色的QQ空间，体验网络爱情生活带来的不同感受。
　　所有参与梦幻爱情世界活动的用户，在自己的QQ空间中都会有一个专属自己的“爱情精灵树苗”，通过购买农夫茶产品来兑换积分、flash游戏和朋友浇水等方式，可以获得爱情积分。
　　随着爱情积分的增多，这棵爱情精灵树苗就会逐渐成长，开花，结果，生成爱情精灵。直到这个爱情精灵把你带入甜蜜王国----梦幻爱情城堡……

农夫茶借QQ空间进行网络营销

　　最精彩的是，在这个梦幻爱情世界里有以农夫茶口味定名的“清新柠檬岛”、“鲜醇绿茶岛”、“幽香茉莉岛”等三个爱情岛。参与者可根据自己的爱情观，选择入住哪个个爱情岛并成为岛上的居民。
　　根据统计，“QQ品牌空间活动”有超过21万次的积分兑换行为，甚至有用户在自己的空间中自爆购买500箱茶的“事迹”。更有网友这样留言：“像一股清新的风，QQ空间借助爱情的名义，让每一个到过这里的人的记住了农夫茶，如同难以忘记的初恋。”
　　营销的根本，其实在于选择一种和消费者之间的沟通方式，农夫茶选择了QQ空间作为提升品牌、接触最终用户的介质，作为网络营销中当前最具互动性的平台。
　　农夫茶此次活动中，小到“农夫茶挂件”、“爱情精灵树苗”，大到“农夫茶梦幻爱情世界”，无不精彩诠释了农夫茶的独特魅力，对用户来讲也颇具个性化设计。这让品牌和信息传播的方式区别于传统媒介广告的告知性，从而具有很强的可促销性，无疑是每个企业都乐于看到的情况。

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农夫茶借QQ空间进行网络营销

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