企业如何做好博客营销？

来源：百度空间发布日期：2009-09-05

　　随着博客用户不断的增加，博客营销的价值日益显现，越来越多的中小企业也将博客营销列入企业的营销计划中。但由于博客营销是属于新的营销模式，很多企业主对于博客营销具体如何实施还没有一个大概思路。为了使更多的朋友能够更好的使用好博客这一新营销工具，现将企业博客营销的实施步骤及方法介绍如下。

　　此步骤的部分内容参考杰里米·莱特所著的《博客营销》，以及结合企业实际情况，将其归纳为七大步骤，希望对大家具有可参考价值：
　　一、博客营销的目标和定位
　　博客营销的过程一定要有明确的目标，再烂的的目标定位也比没有目标定位强。定目标的过程要切实的根据企业自身的发展状况、财力人力状况。目标和定位过低，没有做头，浪费体力；目标定位过高，实现不了，镜中花。
　　针对企业在SEO优化方面有较大短板以及通过搜索引擎广告带来了大量的商业流量的状况，做出了博客营销的两大目标：
　　1、提高关键词在搜索引擎的可见性和自然排名；
　　如果这一项能做好，便能与百度竞价广告与google关键词广告形成良性的互补，从而促进SEM。
　　2、通过有价值的内容影响顾客的购买决策；
　　如果企业在业界有一定的知名度，并且每天有比较大的商业流量，所以顾客的转化率对企业而言是一个十分关键的问题。通过建立博客，可以很好的提升企业在用户中的知名度，从而影响顾客购买决策。

　　二、博客营销的平台选择
　　总的来讲有三种博客平台可供选择：独立博客、平台博客、在原有网站开辟博客板块。独立博客一旦受到搜索引擎认可，在搜索引擎上的权重会很有优势；平台博客选择的合理，可以直接利用其现有的搜索引擎权重优势，以及平台本身的人气，在平台内如果获得认可后可能获得成员的极大关注；在原网站开辟博客板块，可以与网站本身形成网络营销以及内容上的互拉互补。

　　三、博客营销的内容
　　内容是进行博客营销的基础，没有好的内容就不可能有高效的博客营销。好内容不是大喇叭式的一味赞美，也不是枯燥乏味的高谈阔论。什么样的博客内容才是好内容呢？大原则只有一个：对顾客真正有价值的|||||真实、可靠的内容。

　　四、博客营销的内容提供者
　　也就是谁来写博客的问题，总得来讲，无非就这么几种人来写：企业主、员工、客户、雇佣者。
　　企业就需要根据企业自身所能提供资源情况来进行分配，在些建议是选择前两种人员来写，就是企业主和员工，这一部分人群与企业有直接利益关系，因此主动性方面会更加积极，内容方面也会更加专业，更利于体现博客的价值。

　　五、博客营销的内容侧重
　　如果企业经营的项目有多个，是该针对每个项目分别搞博客营销呢，还是把所有项目打包在一起同一进行呢？分开的好处是可以提高专业性，不但利于搜索引擎，还利于所针对的人群阅读；打包的好处是相对省时省力。
　　需要根据所在企业的实际情况、时间、人力的综合考虑。选择适合自己企业的方式。

　　六、博客营销的传播和推广策略
　　传播过程无非两大类型：拉式和推式。比如搜索引擎优化SEO就是一种拉式；而去一些论坛发帖就属于推式。根据目前的实际情况，当前主要做三方面的准备：
　　1、文章内容的搜索引擎优化写法——拉式。为了SEO
　　2、内部链接和外部链接的工作——拉式。为了SEO
　　3、主动出击论坛
　　相对来讲，论坛是一个人群最为集中的地方，是做推式传播的首选。人气旺的论坛的会员是高价值用户，需要在其中深度挖掘。

　　七、博客营销的沟通与互动
　　博客营销相对与传统营销的最大特点就是它的双向传播性。如何利用好这一特点是对博客营销相当的关键。
　　1、及时关注和回复访客的留言；
　　2、采取激励性的措施，比如发起活动和提供奖品来刺激大家的参与和留言。

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